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聊城的旅游事业是20世纪90年代后期逐步发展起来的。特别是2000年以来，随着打造“中国江北水城”品牌战略的实施，旅游业已成为聊城国民经济中的优势产业，为全市经济和社会事业的发展开辟了新的领域，增添了活力。2001年，全市接待国内外游客达257.6万人次，旅游总收入达11.82亿元。“2002中国江北水城（聊城）文化旅游节”的成功举办，预示着聊城旅游事业具有巨大的开发潜力和美好的发展前景。
优越的区位条件 ①区域性中心城市。聊城地处山东省西部，是冀鲁豫三省交界处的区域性中心城市，这里气候宜人，四季如春，通讯条件便利，优越的地理位置和区位条件为聊城的发展带来了契机。自秦汉以来，聊城经济发展，文运昌盛，一直是中国历代州（县）、府、地、市的治所、驻地，是区域性政治、经济、文化中心和兵家的战略要地。②交通条件便利。京九铁路、济邯铁路、济聊馆高速公路都经过聊城，东联京福、京沪线，西接京广大动脉，形成了交通黄金十字架。聊城已成为山东西部重要的交通枢纽，乘车1小时可达济南空港，4小时可到青岛海港或北京，18小时可到香港，来聊城观光旅游十分方便。
丰富的旅游资源 聊城是国家级历史文化名城，旅游资源十分丰富。①水资源丰富。中华母亲河——黄河在此蜿蜒百里，驰名中外的京杭大运河穿境而过，东昌湖面积近5平方千米，是中国长江以北最大的城内人工湖。境内流域面积在30平方千米以上的河流有23条。城市建成区内湖、河水域面积多达13平方千米。聊城因水而兴盛，因水而繁荣。明清两代，因漕运发达，百业俱兴，被誉为“漕挽之咽喉，天都之肘腋”，“江北一都会”。繁荣昌盛达400余年。20世纪末以来，对水资源的开发更加重视，使其更具经济价值和文化内涵。水资源的开发利用促进了经济繁荣，同时形成了众多的自然景观和人文景观。②众多的文物古迹。有古遗址、古墓葬、古刻石、寺庙、楼阁、园林、纪念地等500余处，其中，国家级文物保护单位5处，省级文物保护单位11处。较负盛名的有光岳楼、山陕会馆、海源阁、景阳冈、鳌头矶、曹植墓等。所有文物古迹虽韵味不同，但各具特色，有的古建筑巍峨壮观、气势非凡，有的风格古朴典雅、独具匠心，有的工艺精湛、堪称国粹，有的遗址有待发掘等等，但都一致反映了聊城丰厚的文化底蕴，从不同角度记述了古城的历史文明。聊城还是《水浒传》、《金瓶梅》、《聊斋志异》、《老残游记》等古典名著中的部分故事的发生地，书中描写的故事不少都能在这里找到相符的地理特征和现存的文化遗迹。③灿烂的人文景观。从古至今，境内文化发达，名人志士灿若星辰。战国时期一箭救万生的齐国高士鲁仲连，清朝名相傅以渐，明清两代就有举人328人，进士71人，状元3人。藏书富四海的杨以增，民国时期的抗日民族英雄范筑先，20世纪90年代领导干部的楷模孔繁森等，就是其中的杰出代表。历史名人数不胜数，其德、其行，至今有着广泛影响，留下了诸多人文景观。④丰厚的传统文化。主要表现在杂技、曲艺、戏剧、民间艺术等方面。聊城杂技是中国杂技的重要源头和摇篮，是著名的“杂技马戏之乡”。曲艺传衍已久，八角鼓、木板大鼓、三弦大鼓、山东坠子、四根弦等已流传数百年。民间工艺主要有装裱、泥塑、木板年画和雕刻葫芦，书法、绘画艺术也蔚然成风，都具有浓厚的乡土气息。传统文化为旅游拓展了广阔的领域，使旅游的内容更加丰富多彩。⑤独特的城市风貌。聊城不仅是一座千年古城，而且是一座新兴的现代化城市。“城中有湖，湖中有城，城湖一体”的城市格局，景观独特，秀美异常。中共十一届三中全会以来，随着经济的发展，各方面建设取得了显著成就，使这座古城更具有了新时代的青春魅力，吸引着无数观光的游客。
强劲的开发力度 聊城是座水城。20世纪90年代后期，中共聊城市委、聊城市人民政府，加大了对水资源的开发力度，大作水的文章，全力建造“江北水城”。①进一步开发建设了东昌湖风景区。在原景区的基础上，建成占地107公顷的湖滨公园。园内小桥流水，绿草如茵，雕塑和建筑小品点缀其中，增添了宜人风光和品味。②实施了古运河开发工程。从1999年开始，已开发建成的古运河地段，两岸店铺林立，河堤绿柳成荫，河中轻舟碧水，再现了古城昔日繁荣景象。③开发了徒骇河旅游景区。从1999年11月开始，投资修建了长100米、高5米的中国最大单体橡胶坝，并实施了两岸绿化工程，初步建成占地66公顷的风景区。几个景区连成一体，遥相呼应，江北水城的格局基本形成。④加大了县市景区、景点的开发力度。在临清，重点保护开发了以临清钞关为代表的国家级历史文物群；在阳谷重点开发了景阳冈、狮子楼，修建了仿宋一条街和西门庆宅院；在东阿重点开发了鱼山曹植墓；在高唐重点开发了鱼邱湖，修建了柴府；在冠县重点开发建设了马颊河度假村。经过几年的开发建设，到2001年，在境内已基本建成了聊城、临清、阳谷、东阿、高唐、冠莘6个旅游区，形成网状的旅游景区框架。⑤加强了城市功能综合建设。按照吃、住、行、游、购、娱相配套的原则， 2001年底，全市拥有不同级别的国内旅游社17家，旅游涉外饭店14家，其中星级饭店5家，床位3600个。各县（市、区）也配套设置了商业网点和娱乐场所。旅游服务设施的建设为旅游业的发展提供了必要条件。
美好的发展前景 中共聊城市委、聊城市人民政府，已把旅游业作为支柱产业，并将进一步加大开发力度，打好历史文化名城这张牌，把历史形成的诸多文化遗产，很好地加以保护、修整、发掘、建设，向世人全面展示其历史风貌和丰富的文化内涵。塑造聊城美好形象。加强现有旅游景点的建设，搞好配套，不断完善，增强其旅游功能，提高档次。以市城区景点为依托，加快水浒旅游线、古运河旅游线、金瓶梅旅游线、黄河文化旅游线的开发建设步伐，把市和县（市、区）的旅游景点有机地联系起来，形成网络，扩大旅游业整体规模，提高其规模效益。强化江北水城品牌，开发以水为标志的各种旅游资源，尽快实施与外商签订的水城建设娱乐项目，发挥水的优势，充分展示水城特色，努力把江北水城建设成国家级直至世界级名牌城市。大力宣传聊城，广泛推介聊城，继续举办中国江北水城（聊城）文化旅游节，让全国和世界了解、关注聊城。加强旅游服务设施、商业网点、交通、通讯设施等方面建设和管理服务人员培训，提高从业人员的素质和水平增强综合服务功能。把旅游开发、城市建设、发展经济结合起来，把聊城建设成为山东省的“西部大花园”，北京、天津等大都市的“度假村”，建成环境上的生态型现代园林城，经济上的区域性中心商贸城，旅游业中的国家级优秀旅游城，迎接市内外、省内外、国内外客商宾朋到聊观光旅游投资兴业。
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